课程介绍
本课程从市场营销的基础理论出发，系统地介绍了市场营销的基本原理和基本方法。具体内容包括营销与推销、直销与传销、需求管理、文化对营销活动的影响、企业内部条件对营销活动的影响、6W2H在消费者购买反应中的应用、问卷问题的设计、产品组合策略、产品生命周期、应对价格的变化等内容。
课程目标
- 本课程的任务是使学生全面系统地掌握现代企业市场营销的基本知识、基本原理和基本方法，充分认识在加快发展我国市场经济的进程中，加强企业市场营销的重要性，了解、分析企业市场营销环境，研究各市场购买行为，制定恰当的市场营销组合决策，组织和控制市场营销活动等基本程序和方法，培养、提高学生正确分析和解决我国市场营销管理实际问题的能力，以便学生在毕业后能更好地适应市场营销管理工作的需要。
适合人群
- 成人高等学校以及高职高专院校学生
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